PENGARUH PRICE, PRODUCT DESIGN, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SEPEDA LISTRIK UWINFLY DI JEPARA
DOI:
https://doi.org/10.30738/ed_en.v8i3.4610Keywords:
harga,desain produk,mulut ke mulut,keputusan pembelianAbstract
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh Harga, Desain Produk, dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian di kalangan masyarakat yang sudah terbiasa menggunakan sepeda listrik Uwinfly di Jepara Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan memanfaatkan data primer. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner yang dibagikan kepada para responden. Data yang diolah berasal dari jawaban yang telah diberikan dalam kuesioner tersebut. Skala Likert digunakan untuk setiap pertanyaan dalam kuesioner untuk memudahkan proses kuantifikasi. Diperoleh sampel sebanyak 115 (Seratus Lima Belas) responden. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Jepara yang telah mengenal dan membeli produk sepeda listrik Uwinfly di Kabupaten Jepara. Analisis data menggunakan aplikasi Structural Equation Modeling (SEM) dengan metode Partial Least Square melalui SmartPLS 3.0. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa harga dan Word of Mouth memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan product design tidak berpengaruh terhadap purchase decision. Nilai R-Square sebesar 0,702 mengindikasikan bahwa variabel independen mampu menjelaskan pengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 70,20%, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
Downloads
Download data is not yet available.
References
Afifi, M. F., & Wahyuni, D. U. (2019). Pengaruh Store Atmosphere Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 8(3), 1–17.
Ariella, I. R. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MAZELNID. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3.
Chardika Respatya Hendro, W. H. (2018). DIPONEGORO JOURNAL OF SOCIAL AND POLITIC Tahun 2018, Hal. 1-8 http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/ Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Diponegoro Journal of Social and Politic, 1–8.
Fadhilah, M., Maharani, B. D., & Raditya, A. (2023). Analisis Desain Produk, Promosi Media Sosial dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ditengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada UMKM Batik Dinda Hayu Yogyakarta). Jurnal Daya Saing, 9(1), 57–63.
Fatwa Rahmadani, C. (2023). Pencegahan Pelanggaran Lalu Lintas Penggunaan Sepeda Listrik. Jurnal Impresi Indonesia, 2(8), 801–808. https://doi.org/10.58344/jii.v2i8.3479
Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Kepuasan Konsumen. Journal of Business and Banking, 10(1), 91. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261
Hata, M., & Huda, N. (2024). Pengaruh Brand Image , Product Quality , Dan Hedonic Lifestyle Terhadap Purchase Decision Iphone Di Kota. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(2), 2149–2163.
Husen, A., Sumowo, S., & Rozi, A. F. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 127. https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i2.1757
Idham, E. R., & Suhardi. (2020). Pengaruh Promotion, Brand Image Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembeli Handphone Samsung. Ekuivalensi: Jurnal Ekonomi Bisnis , 6(2), 297–311.
Jackson R.S. Weenas. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jackson R.S. Weenas - kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian spring bed comforta, 1(4), 607–618. https://doi.org/2303-1174
Kurniawan, H. D. (2018). Pengaruh harga, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(4), 73–82.
Kurniawan, J. A., & Nawawi, M. T. (2020). Pengaruh Kompensasi Motivasi dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Kurnia Mandiri Jaya pada Divisi Distribusi Kantor Pusat di Cirebon. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(3), 723. https://doi.org/10.24912/jmk.v2i3.9585
Larasati, N. R., & Chasanah, A. N. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas , Word of Mouth , Dan Iklan Terhadap Keputusan. Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis, 1(1), 51–60.
Listyawati, I. H. (2016). Peran Penting Promosi dan Desain Produk Dalam Membangun Minat Beli Konsumen. Jbma, 3(1), 62–70.
Makasidamo, F. P., Tampi, J. R. E., & Kalangi, J. A. F. (2022). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline di Manado. Productivity, 3(3), 199–204.
Mardiansyah, F., & Khuzaini. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan, Harga Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(12), 1–21.
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543
Mustakim, S. A. (2019). Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awareness Dan Region Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Lesehan Bebek Goreng Asli Gunung Kidul. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 5(1), 20–29. https://doi.org/10.21070/jbmp.v5i1.1893
Mustika Sari, R., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Ningsi, W. P. W., & Ekowati, S. (2021). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS GLOW. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 50–57. www. jurnal.imsi.or.id
Oroh, J. G. R. S., & Taroreh, R. (2014). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pengguna cafe dan resto cabana manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1803–1813.
Priandewi., M. M., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di E-Commerce Lazada. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 7(1), 17–26. https://doi.org/10.54066/jbe.v7i1.116
Rahadiansyah, A., & Andjarwati, A. L. (2017). Pengaruh Brand Community dan Kualitas Produk Terhadap Word of Mouth dengan Kepuasan sebagai Variabel Intervening (Studi pada Komunitas Yamaha V-ixion Club Indonesia di Sidoarjo). Jurnal Ilmu Manajamen Vol. 5 No.2, 5, 1–7.
Safitri, M., & Ardhiyansyah, A. (2022). Pengaruh iklan dan harga terhadap keputusan pembelian?: sebuah tinjauan pustaka. SENMABIS: Conference Series, 1(1), 55–63.
SAPUTRI, R. S. D. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap loyalitas pelanggan grab semarang rini. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 10(1), 46–53.
Sari, F. P., & Yuniati, T. (2016). Pengaruh Harga Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Urnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(6), 1–15.
Sholihah, F. I., & Rohendi, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kain Batik. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 4(1), 44–55.
Yusra, I., & Nanda, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kinol Bistro N’Poll Di Kota Padang. Jurnal Pundi, 3(3), 161. https://doi.org/10.31575/jp.v3i3.173
Ariella, I. R. (2018). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA PRODUK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MAZELNID. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3.
Chardika Respatya Hendro, W. H. (2018). DIPONEGORO JOURNAL OF SOCIAL AND POLITIC Tahun 2018, Hal. 1-8 http://ejournal- s1.undip.ac.id/index.php/ Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Diponegoro Journal of Social and Politic, 1–8.
Fadhilah, M., Maharani, B. D., & Raditya, A. (2023). Analisis Desain Produk, Promosi Media Sosial dan Word Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ditengah Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pada UMKM Batik Dinda Hayu Yogyakarta). Jurnal Daya Saing, 9(1), 57–63.
Fatwa Rahmadani, C. (2023). Pencegahan Pelanggaran Lalu Lintas Penggunaan Sepeda Listrik. Jurnal Impresi Indonesia, 2(8), 801–808. https://doi.org/10.58344/jii.v2i8.3479
Handayani, J., Deriawan, D., & Hendratni, T. W. (2020). Pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dan Dampaknya pada Kepuasan Konsumen. Journal of Business and Banking, 10(1), 91. https://doi.org/10.14414/jbb.v10i1.2261
Hata, M., & Huda, N. (2024). Pengaruh Brand Image , Product Quality , Dan Hedonic Lifestyle Terhadap Purchase Decision Iphone Di Kota. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(2), 2149–2163.
Husen, A., Sumowo, S., & Rozi, A. F. (2018). Pengaruh Lokasi, Citra Merek Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mie Ayam Solo Bangsal Jember. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 4(2), 127. https://doi.org/10.32528/jmbi.v4i2.1757
Idham, E. R., & Suhardi. (2020). Pengaruh Promotion, Brand Image Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembeli Handphone Samsung. Ekuivalensi: Jurnal Ekonomi Bisnis , 6(2), 297–311.
Jackson R.S. Weenas. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jackson R.S. Weenas - kualitas produk, harga, promosi dan kualitas pelayanan pengaruhnya terhadap keputusan pembelian spring bed comforta, 1(4), 607–618. https://doi.org/2303-1174
Kurniawan, H. D. (2018). Pengaruh harga, kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(4), 73–82.
Kurniawan, J. A., & Nawawi, M. T. (2020). Pengaruh Kompensasi Motivasi dan Kepuasan Kerja terhadap Kinerja Karyawan PT. Kurnia Mandiri Jaya pada Divisi Distribusi Kantor Pusat di Cirebon. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 2(3), 723. https://doi.org/10.24912/jmk.v2i3.9585
Larasati, N. R., & Chasanah, A. N. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas , Word of Mouth , Dan Iklan Terhadap Keputusan. Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis, 1(1), 51–60.
Listyawati, I. H. (2016). Peran Penting Promosi dan Desain Produk Dalam Membangun Minat Beli Konsumen. Jbma, 3(1), 62–70.
Makasidamo, F. P., Tampi, J. R. E., & Kalangi, J. A. F. (2022). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Maybelline di Manado. Productivity, 3(3), 199–204.
Mardiansyah, F., & Khuzaini. (2017). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan, Harga Dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 6(12), 1–21.
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543
Mustakim, S. A. (2019). Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awareness Dan Region Of Origin Terhadap Keputusan Pembelian Di Warung Lesehan Bebek Goreng Asli Gunung Kidul. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Perbankan), 5(1), 20–29. https://doi.org/10.21070/jbmp.v5i1.1893
Mustika Sari, R., & Prihartono. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi Dan Akuntansi), 5(3), 1171–1184.
Ningsi, W. P. W., & Ekowati, S. (2021). Pengaruh Promosi Di Media Sosial Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare MS GLOW. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 50–57. www. jurnal.imsi.or.id
Oroh, J. G. R. S., & Taroreh, R. (2014). Pengaruh kualitas produk, harga, dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pengguna cafe dan resto cabana manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1803–1813.
Priandewi., M. M., Fadhilah, M., & Maharani, B. D. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di E-Commerce Lazada. JBE (Jurnal Bingkai Ekonomi), 7(1), 17–26. https://doi.org/10.54066/jbe.v7i1.116
Rahadiansyah, A., & Andjarwati, A. L. (2017). Pengaruh Brand Community dan Kualitas Produk Terhadap Word of Mouth dengan Kepuasan sebagai Variabel Intervening (Studi pada Komunitas Yamaha V-ixion Club Indonesia di Sidoarjo). Jurnal Ilmu Manajamen Vol. 5 No.2, 5, 1–7.
Safitri, M., & Ardhiyansyah, A. (2022). Pengaruh iklan dan harga terhadap keputusan pembelian?: sebuah tinjauan pustaka. SENMABIS: Conference Series, 1(1), 55–63.
SAPUTRI, R. S. D. (2019). Pengaruh kualitas pelayanan dan harga terhadap loyalitas pelanggan grab semarang rini. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 10(1), 46–53.
Sari, F. P., & Yuniati, T. (2016). Pengaruh Harga Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Urnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 5(6), 1–15.
Sholihah, F. I., & Rohendi, A. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kain Batik. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 4(1), 44–55.
Yusra, I., & Nanda, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kinol Bistro N’Poll Di Kota Padang. Jurnal Pundi, 3(3), 161. https://doi.org/10.31575/jp.v3i3.173
Downloads
Published
2025-09-18
Issue
Section
Articles
License
Copyright (c) 2025 livia apriliani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
